Casos de Éxito - OTC

Objetivo de comunicación: Comunicar los beneficios de Repavar Bálsamo y Repavar Aceite pero reforzando la marca y el rasgo diferencial de ésta que es la "Rosa Mosqueta".

Objetivo comercial: Fidelizar a los clientes directos del laboratorio, y sólo a éstos, con una acción que les ayude a vender.

Objetivo de medios: Emitir sólo en farmacias clientes y a una hora donde el target mujer de 20 a 45 anos de clase MM -MA estuviera presente.

Inserción publicitaria controlada en más de 360 puntos de venta:

Creatividad: Dos anuncios con una primera escena de 7 segundos idéntica para ambos, que reforzaba la marca Repavar y se identificaba con el símbolo de la rosa mosqueta. Una segunda escena independiente para cada anuncio que remarcaba el beneficio de cada uno de los dos productos.

Puntos de emisión: 360 farmacias de las 700 disponibles. Las que corresponden como clientes a ese anunciante.

Fechas de emisión: del 15 de octubre al 15 de noviembre.

Horario de emisión: Se eligió de las 17h a las 20h por considerarse las horas de mayor afluencia del target. Se comprobó por hora de mayor venta en la farmacia.

Frecuencia de impacto: Un pase cada 2 minutos pero alternando creatividades cada 4. Por lo que cada 2 minutos se habla de la marca pero lo hace con dos productos distintos.

Pases día: 80 en total día durante un mes.